Xandr veröffentlicht das CTV-Handbuch, um das Verständnis der Werbetreibenden zu verbessern

Die Ausgaben für digitale Videowerbung steigen in Großbritannien dramatisch an, aber mehr als vier von zehn (41%) der Werbetreibenden und Käufer digitaler Videos sagen, dass ein mangelndes Verständnis des Ökosystems eines der Haupthindernisse für eine größere Akzeptanz darstellt. In einer von Xandr durchgeführten Studie nannte mehr als die Hälfte (57%) der Werbetreibenden mangelndes Angebot und mehr als ein Drittel (35%) Verfügbarkeit und Qualität von Daten als die anderen größten Herausforderungen.

Um diese Hindernisse aufzuzeigen und zu überwinden, hat Xandr seinen CTV 2021-Leitfaden veröffentlicht, um Plattformen und Marken auf der ganzen Welt umsetzbare Ratschläge zur CTV-Werbung zu geben. Die Informationen im Leitfaden stammen aus Interviews mit 900 Video-Vermarktern 1 und Perspektiven führender Unternehmen der Branche, darunter OMG UK und Peach Media. Der Leitfaden betont, dass in Bezug auf die Wirksamkeit von Videowerbekampagnen erheblicher Verbesserungsbedarf besteht:

● 50% der britischen Werbetreibenden glauben, dass sie das richtige Publikum nicht effektiv erreichen, verglichen mit 35% in Frankreich, 37% in den USA und 39% in Deutschland.

● 30% der britischen Werbetreibenden geben an, dass sie den richtigen Medientyp für die Zielgruppe nicht effektiv auswählen, d. H. CTV oder soziale Medien für Kampagnen

● Mehr als die Hälfte (52%) der britischen Vermarkter optimieren ihre Kampagnen nicht effektiv, verglichen mit 35% in Deutschland und 37% in den USA.

● 43% der britischen Vermarkter geben an, keine effektiven Designs anzubieten, verglichen mit 30% in den USA

● Fast die Hälfte (45%) der britischen Werbetreibenden glaubt nicht, dass sie die richtige Art von Inhalten wie Nachrichten oder Lebensstil effektiv auswählen, verglichen mit weniger als einem Drittel (31%) in Frankreich.

Austin Scott, EMEA-Manager für Videomarktentwicklung bei Xandr, sagte: „Die Möglichkeiten für vernetztes Fernsehen liegen auf der Hand – so sehr, dass CTV wie das Fernsehen weltweit rasch an Bedeutung gewinnt und Käufer von Smart Ads bereits über ihr globales CTV nachdenken Strategie. . Aber wie jede aufstrebende Technologie ist sie nicht ohne Herausforderungen. Aus diesem Grund haben wir unseren CTV-Leitfaden veröffentlicht, um Käufern und Verkäufern dabei zu helfen, Hindernisse für CTV wie Datengenauigkeit, mangelndes Verständnis und Beschaffung zu überwinden und zu überwinden, und um sicherzustellen, dass Vermarkter die Chancen in diesem neuen “goldenen Zeitalter” von effektiv nutzen Fernsehen. “”

Aus der Umfrage geht eindeutig hervor, dass Werbetreibende viel von den Partnern der Videoplattform erwarten. Das Hauptanliegen in allen Regionen ist die Gewährleistung der Sicherheit der Marke, die von 83% der britischen Vermarkter als die wichtigste eingestuft wird. Als nächstes kommt die Priorität der Vertraulichkeit von Benutzerdaten (73%) und der Transparenz der Bestände (72%).

Speziell nach der Konvergenz von linearem Fernsehen und digitalem Einkauf gefragt, sind die größten Herausforderungen, die sich aus Sicht der britischen Vermarkter im Jahr 2021 darauf auswirken dürften:

● Sicherstellung der Genauigkeit der Daten (48%)

● Stellen Sie sicher, dass die Daten den Datenschutzinitiativen der Verbraucher entsprechen (48%).

● Daten von schlechter Qualität (42%)

Jason Trout, Global Digital Director bei Peach: „Um im CTV-Bereich wirklich erfolgreich zu sein, müssen Sie sich dazu verpflichten, den wichtigen Bedarf an kreativen Variationen zu decken. Dies geht mit der Verantwortung einher, sicherzustellen, dass Benutzer beim Verbraucher eine geeignete Werbetexte sehen, sich engagieren und sich angezogen fühlen. Rundfunkveranstalter würden niemals zulassen, dass dieselbe Anzeige in derselben linearen Werbeunterbrechung geschaltet wird, und schon gar nicht mit einem ähnlichen Konkurrenten. Die gleichen Regeln sollten in der Welt von CTV gelten.

„Wir müssen aufpassen, dass wir uns nicht auf kreative Ausführungen mit großen Modellen im Video verlassen. Der Kontext ist ein Schlüsselattribut, um festzustellen, ob eine Geschäftsintervention fehlschlägt oder transparent ist. Es ist wichtig, dass CTV-Kampagnen eine emotionale Verbindung zum Betrachter aufrechterhalten. etwas, das Marken mit echter Kreativität erreichen können – nicht nur, indem sie eine Endkarte drehen und sie “personalisiert” nennen.

Laden Sie den CTV-Leitfaden von Xandr herunter Hier.